Le géant suédois H&M a fabriqué une collection en matières bio et recyclées certifiées par Ecocert, Control Union et IMO.
Blouses, robes, chemises, pantalons, shorts...39 pièces féminines, 17 masculines et 13 pour les enfants composent cette collection baptisée Conscious, une ligne romantique en blanc et écru, inspirée des années 70. Côté prix, l'enseigne s'aligne sur ses tarifs habituels (de 14,95 à 39,90 €). Son principal objectif étant d'installer durablement ce procédé de fabrication et de n'utiliser, à l'horizon 2020, que du coton bio et recyclé.
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